A gigante chinesa de fast fashion Shein adquiriu a marca norte-americana de roupas sustentáveis Everlane em um negócio avaliado em aproximadamente US$ 100 milhões, segundo reportagens da imprensa internacional.
A movimentação vem sendo interpretada no mercado como uma tentativa da varejista chinesa de melhorar sua imagem global após anos de críticas envolvendo práticas trabalhistas, impactos ambientais e excesso de produção no setor de moda ultrarrápida.
A Everlane ficou conhecida no mercado americano por defender o conceito de “transparência radical”, apostando em cadeias produtivas mais sustentáveis, divulgação de custos de fabricação e comunicação voltada ao consumo consciente.
O contraste entre as duas empresas chamou atenção de analistas, já que a Shein se tornou símbolo do modelo de produção acelerada e preços extremamente baixos, frequentemente criticado por organizações ambientais e defensores de condições trabalhistas mais rígidas.
Segundo relatos do setor, a Everlane enfrentava dificuldades financeiras e acumulava cerca de US$ 90 milhões em dívidas, o que teria pressionado seus controladores a buscar investidores ou uma venda da operação. A aquisição teria sido aprovada pelo conselho da empresa nos últimos dias.
Entre críticos da indústria, a compra vem sendo vista como uma estratégia de “rebranding” da Shein para conquistar consumidores do Ocidente mais preocupados com sustentabilidade e responsabilidade corporativa. Já defensores do acordo afirmam que a gigante chinesa poderá usar sua estrutura logística para expandir o alcance da Everlane e reduzir custos operacionais.
Fonte: Danúzio News
